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媒体融合的最大赢家是谁?_科技频道_东方资讯
发布日期:2020-11-15 02:11   来源:未知   阅读:

原标题:媒体融合的最大赢家是谁?

文/ 王禹

日前,在第13届中国金鹰电视艺术节金鹰论坛 上,来自全国电视、网络视听行业、业界 知名专家学者、金鹰奖提名代表等300余人,以“新时代 新视界 新力量”为主题,聚焦融媒体时代中国电视行业的转型与发展新趋势,围绕 广电媒体商业内容化探索,新媒体与电视的融合发展以及电视剧、综艺、纪录片、动画等行业发展趋势、内容创新 等进行了深入探讨。

融媒体到底是融什么?

9月26日,《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》正式出台,也给已经实施了近7年时间的媒体融合工作,再次升级到国家战略。尤其是《意见》明确提出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

《意见》全文可谓是非常具体,怎么“融”,和谁“融”,央媒、省媒、市媒乃至于县媒,如何通过媒体融合分别达到什么效果,都在文中有具体要求和标准。

“媒体融合到底‘融’什么?”中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民认为,融合是一个深水区,必须清楚四个关键问题。首先是信息呈现的融合,这是最基础的。融合之后所有的界限都被打破,之前说自己是报人、广电人,未来没有这种现象。第二是融合后最关键的问题,对于广电而言是管道、频率的管控,融合后就是“数据中台”,数据是四面八方汇集,也是四面八方分发,数据流按需分配、按需生产,这是中台最核心部分。

第三则是需求和生产的融合。需要什么,我就生产什么;谁需要,最多数的人需要,就形成了生产的指令,这是最根本的一个变化。第四也是核心问题,平台整个运作机制是有需求导向的,而需求导向之中有没有管控?有的!这个管控有传统的管控方式,也有崭新的管控方式,就是技术管控、算法管控,这是一个管控的基本原则。

中国视协顾问、中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林,今晚开奖结果现场直播直播现场,回顾了二十年来中国互联网发展和融媒的三次迭代变化。第一次是在终端设备上,智能手机取代了PC;第二次是在内容形式上,4G技术导致互联网传播以图文为主,升级到视频化为主;第三次迭代是在价值重构上,这是传播生态与传播趋势上的一次大裂变。欧阳常林认为,全媒体矩阵所展示的巨大渗透力及价值重塑力,不仅奠定了移动传播的主渠道地位,并将有力推进媒体深度融合与数字传播的不断发展。

融媒发展的三个阶段,传统电视的压力是什么?欧阳常林表示,第一阶段互联网媒体是以小博大,传统媒体是大哥带小弟,稳坐钓鱼台;第二阶段是跨界竞争期,2014年传统电视首次出现广告负增长,视频网站的广告则逐年上升,会员制的付费用户也出现快速增长。内容接收终端很快从电视大屏转向智能小屏,受众用户和广告客户对电视平台的忠诚度明显下降。第三阶段是价值重构期。三次媒体融合,消耗最大的是电视媒体,特别是省级媒体与城市台,内容变现能力急剧萎缩,在上有任务,下有压力,内有包袱,处境十分艰难的关键时刻,唯有背水一战,才可能破茧重生。